Gesamtaufstellung einer Luxury-Menswear-Brand
I AM MERCURY ist eine Fashion-Marke, die sich aktuell auf Herrenschuhe fokussiert. Ihre Besonderheit liegt in der Positionierung: Klassische Modelle werden zu modernen Essentials mit dem Coolness-Faktor einer Streetwear-Brand. Zielgruppen mit unterschiedlichem Stilbewusstsein werden dabei angesprochen, hochwertige Materialien, Handarbeit und sinnvolle Lieferketten zur Grundvoraussetzung für Luxus. I AM MERCURY vermittelt zwischen Stilwelten, zeigt Kombinationen auf und steht für zeitlose Mode und Accessoires.
Logo und Naming entstanden auf Basis der zuvor aufgestellten Markenstrategie und wurden im Rahmen eines Design- und Storysprints aufgestellt. Das Naming enthält erinnert an die Mythologie des flügelschuhtragenden römischen Gottes Mercurius, und transportiert sie durch das einbeziehen der Zielgruppe in ein modernes Setting. Das zugehörige Logo fasst den klassischen Bezug in einen modernen Rahmen und erinnert an Urban-Streetware-Elemente.
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Ludwig Oestreicher
Brand Strategy & Communication